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一個現象級IP的打造需要費盡多少心機以及多麼有創意的方案才能引爆，更別說一個城市的文化IP瞭。然而，這事不是沒可能。
文｜本刊記者 朱麗
爆款遊戲《王者榮耀》，在2017年成為最火爆的現象級IP之一。《王者榮耀》中的各路“英雄”自然成瞭玩傢的吐槽對象，甚至連人民網(603000,股吧)也痛批該遊戲帶來負能量。
在9月初人民網刊發的一篇文章中，更是有針對性地指向一個人物——薑子牙。文章稱，玩傢對《王者榮耀》中薑子牙這個英雄角色極為不滿，並進行瞭各種吐槽。
薑子牙作為歷史名人，在中國人心中的地位不可小覷。但在《王者榮耀》中，卻被打成瞭“反面派”——“生存能力差、技能太雞肋”導致其成為“最不受歡迎的遊戲角色”。據說許多玩傢在打排位的時候一見薑子牙，瞬間就有要輸的感覺，歷史名人居然“被變成”瞭“猥瑣大師”。這讓玩傢們憤憤不平，還引來一位自詡為薑子牙後人的呂姓玩傢在朋友圈抱怨：“技能設定太坑”！
這件事引發薑氏後人鳴冤，一個名為“#農藥坑貨薑子牙#”的話題也被推上9月微博熱門話題榜榜首，引發網友熱議，並迅速發酵……短短幾個小時，閱讀量高達33.4萬、討論量高達2萬。而圍繞薑子牙的周邊IP，亦如同插上瞭社會化營銷的翅膀，讓“薑太公”這個超級IP形象在兩個月內躥紅網絡。
薑太公IP的迅速“躥紅”，更是在9月12日山東淄博舉辦的文化活動——第14屆齊文化節上達到沸點。一個現象級IP的打造需要費盡多少心機以及多麼有創意的方案才能引爆，更別說一個城市的文化IP瞭。然而，這事就真真實實地發生瞭。
薑子牙又從《王者榮耀》穿越到現實中，演變成瞭一個城市品牌打造的成功案例。
IP故事化：用傳統文化講中國故事
呂姓玩傢之所以為薑子牙抱不平，探討起來頗有意思。
原來他自稱是薑氏後人，但被認為有炒作之嫌，隨之又引發瞭“薑氏後裔”的互懟。到底是真有其事還是蓄意炒作，不妨從歷史記載中找依據：
在中國歷史上，薑子牙曾經成功輔佐武王伐紂，建立周朝，並輔佐瞭周朝六代君王，功勛卓著。而齊國原系周室為瞭感念薑子牙，特獎勵薑子牙齊地（現今山東臨淄）為封地，於是薑子牙成為齊國始祖。後來齊國發展迅猛，成為春秋五霸之首；齊文化也迅速發展，並得到瞭後人的廣泛傳承。這些都與薑子牙有著緊密關系。
經過數千年的發展與時代演變，據統計，薑氏後裔已達100多個姓氏。包括上述“呂”姓在內的“薑”“齊”“邱”“崔”等姓是目前中國人口中為數較多的薑氏後裔。
至此，呂姓台中通馬桶玩傢對薑子牙的反應“敏感”不僅僅因為姓氏問題，其實對於這樣的歷史名人，與其說是公眾“消費”他的名氣，不如說是對這位中國歷史“政要”的正向傳播。而在山東臨淄這個文化聖地，對薑子牙的地位奠定更有現實意義。如果他能成為這座城市的“形象代言人”，那麼對於打造城市文化IP無異於錦上添花。
不僅如此。在今年臨淄舉辦的“薑太公誕辰3156周年民間祭禮大典”（祭薑大典）活動上，鼓樂鏗鏘的人潮中，還出現瞭數百名韓國人身影。據瞭解，近年來每次“祭薑大典”，韓國太公後人都會有組織地前來拜祭。韓國前總統盧泰愚就曾經公開認祖——“我的祖籍在山東，先祖是太公薑子牙”，並在2004年專程到臨淄薑太公祠祭奠祖先。
不得不承認，薑太公這個曾經活躍在中華文化舞臺3000年的超級代言人，博得海內外薑太公後裔的深深喜愛和尊重。
挖掘歷史名人的故事，作為公眾消費的出口，既是傳播中國傳統文化，又不失為打造特色城市IP的一條捷徑。操盤“齊文化IP”打造項目的社會化營銷專傢、聯思達文化CEO丁丁說：“以薑太公為傳播出口，推廣齊文化才是主要目的。”通過巧妙的歷史挖掘，傳播中國文化故事，向公眾呼籲關註傳統文化，從而提高對齊文化的關註度與聲量。
要知道，作為熱門遊戲的《王者榮耀》註冊用戶已過3億，其中“薑子牙”的人物形象卻是玩傢的“吐槽點”。利用這一“槽點”，借助互聯網新勢力，成功創造出備受追捧與熱議的話題，順勢為“薑太公”形象造勢，可謂打歷史人物牌的絕妙方式。
傳統文化也需與時代對話。否則就是曲高和寡，難以進入大眾心智。
通過薑子牙和當下流行遊戲《王者榮耀》，引出齊文化節和祭薑大典，算是巧搭順風車。而關於薑子牙的創意傳播，無疑也打破瞭以往的傳統宣講，也就能吸引公眾的目光。實現移花接木似的成功。第一輪傳播初戰告捷。
IP娛樂化：“網紅薑”爆紅顛覆傳統認知
“當薑太公遇上《中國有嘻哈》，立刻刷爆朋友圈……”好創意帶來傳播勢能，這種效應是會被傳染的。
但是薑太公，那可是沉淀歷史千年的古董級人物，如何讓今天的新生代關註他，絕非易事。
在整個“齊文化IP”項目策劃之初，丁丁和她的創意團隊煞費苦心，不過仍然直向一個核心——借勢。
隨之，一個極富創意的H5《齊國有嘻哈》誕生瞭。在這款堪稱魔性的H5中，薑子牙的形象被塑造得靈動俏皮，戴著墨鏡，唱著有節奏的Rap，跳著“老薑Style”，親自為齊文化代言助陣。畫風幽默炫酷，著實令人眼前一亮。用丁丁的話說，薑太公瞬間變成瞭現代“網紅薑”，徹底顛覆瞭大眾的原有認知，一路刷屏朋友圈，引來不斷點贊與轉發。
原來這個H5，是借勢今年走紅的網絡音樂選秀節目《中國有嘻哈》。仔細盤點這個創意，有兩個關鍵價值點：
一是打破用戶思維定勢，引發傳播爆點。借助選秀節目的熱度與名氣，以“H5+Rap”形式重新塑造歷史名人形象，這無疑超出瞭用戶預期：簡直萌翻瞭。一改過去傳統文化在受眾心中刻板、嚴肅的固有形象，取而代之的是幽默詼諧和現代感，瞬間激發瞭受眾的關註度。
二是符合年輕人的調性，激發傳播共鳴。將一向足智多謀、老成穩重的薑太公打造成“嘻哈”歌手，輔之以動畫形式呈現，這與有個性、有態度的年輕人，尤其是90、00後的品位相當吻合。而他們本身就擁有擴散話題的巨大用戶基礎。
原本是古代大咖，經過創意性“包裝”——即傳統與現代融合，說唱與科技相得益彰，這種創新手法在互聯網上怎能不贏得好評如潮、點擊量激增？據統計，《齊國有嘻哈》H5發佈當天，點擊量突破百萬。
與此同時，在微信端口，為薑太公特別設計的專屬表情包，也台中市化糞池清理是可圈可點。
一個正經八百的人物形象，再次被“娛樂化”：這些可愛的表情包，適合各類語境的經典語錄，讓用戶收藏在手機裡，可用於日常的社交性、趣味性、擴散性的溝通，趣味十足。也會讓“網紅薑”熱點得以延續。
“在現代快節奏的生活中，簡單、有趣的表情包，已經成為一種充滿傳播力的線上社交的表達方式，更容易傳播。”丁丁對此很欣慰，在薑太公表情包外發後，迅速獲得好評。呆萌可愛的形象，配上俏皮的文字，在病毒式的傳播中使薑太公形象更加貼合用戶口味。
在傳統文化中植入娛樂元素，毫無違和感，這種打造文化IP的創新方式不能不說是一種新潮，也是趨勢。在整個齊文化節期間，薑太公的新潮形象在“有趣”的節奏中迅速擴散，一發不可收……
如今，很多人已經意識到一個趨勢，就是IP資源開發的泛娛樂化愈加明顯。這是拜移動互聯網盛行所賜，也是粉絲經濟得以充分釋放的最大化體現。在古代齊國，薑太公無疑就是一個超級IP，如今依然有廣泛的粉絲基礎。若將這個超級IP打造成一個城市（山東臨淄）的名片，他的價值定會非同尋常。
IP品牌化：實現IP產品的價值轉化
為何請出薑子牙為齊文化代言？
據史料記載：年輕時的薑子牙當過屠夫、小商販，早期的政治生涯並非順風順水，甚至有些懷才不遇，窮困潦倒。直到70歲後在渭水邊釣魚“偶遇”周文王，才有瞭實現一腔抱負的好機會。
薑子牙受封於齊後，齊國日益壯大，國力強盛，齊文化也得到瞭進一步發展與傳承。薑子牙由此被視為齊文化的創始人和奠基人。明代許仲琳在其所著的《封神演義》中，更是將薑子牙描述為一個驅邪扶正的“神上神”形象。雖有些神話色彩，但足見他的歷史地位之重。
今天看來，薑子牙作為齊文化的超級代言人，名副其實。
在中國傳統文化中，魯文化因孔子的關系而廣為人知，但是同處齊魯大地，齊文化的聲量較弱是事實，也是一種缺失。借用今天的時髦說法，薑子牙這個超級IP並沒有被充分挖掘和傳播。通常來說，一個超級IP自帶流量，從本質上可以降低傳播成本，並帶動粉絲經濟的爆發式增長。然而，能夠成功引爆IP，並找到商業化路徑的少之又少。
打造文化IP則更是難上加難。這需要的不僅僅是創意、創新，更重要的是眼界、開放的心態。
引爆一個現象級IP也許隻是“術”的充分運用。業內有一種觀點，IP的品牌化才是終極形態。有品牌價值的IP才有跨界運營的資本，並能獲得更多可觀價值。這不無道理。
按照專業說法，IP通過內容實現人格化的構建，而品牌則通過產品與服務支撐價值主張。兩者之間存在轉化關系。如何轉化呢？
丁丁團隊為此做瞭一次大膽、有益的嘗試。
臨淄是一座歷史文化名城，齊國在此定都長達800餘年。而薑太公又是齊文化的奠基人，何不打造一款以薑太公為名的系列產品，成為齊文化的內容支撐點？這也有助於提升城市的知名度和品牌影響力。
其實這可以從日本的熊本熊找到借鑒之處。在日本熊本縣台中通馬桶推薦，熊本熊已經成為該地吉祥物，時常“出沒”在各大社交媒體網站，形成瞭自己獨特的IP形象，並且成為當地旅遊經濟的引擎。沒錯！在當今社會泛娛樂趨勢下，一個現象級IP的橫空出世，不僅可以成為一個城市名片，更能夠帶來強大的經濟效益，有效提升城市競爭力。
據瞭解，為進一步提高齊國故都知名度和美譽度，彰顯以太公六韜為代表的齊文化深刻的歷史內涵，臨淄正式向全球征集“薑太公”IP形象。
與此同時，一款獨特的“太公餅”也悄然出爐。
太公餅的由來，確有一段歷史故事：說是薑太公年輕時，由於傢境窮困，曾以賣面粉為生。一天他在廚房做飯，一邊將面餅放在鍋裡，一邊想著治國之道，結果將油瓶打翻在鍋裡，借著油又繼續揉面，直到把面粉揉到極幹，後來面餅被烤熟之後，竟然發現層層酥皮、美味可口……於是面餅開始熱賣。
據稱為瞭紀念這款“無心插柳”的面餅，後人形象地稱其為“太公餅”。
但是一直以來，太公餅隻是為人們所知而已，並未聲名遠揚。而就在前陣子，太公餅因為薑太公的爆紅，也著實“火”瞭一把。限量的太公餅被一搶而空，很多粉絲為吃不到而感嘆。按照這個勢頭，太公餅被打造成一款以薑太公為核心內涵的爆品，也不是不可能。
當然，要讓一個超級IP成為城市的發展引擎，要做的遠不止這些。但是，成功引爆一個IP，“薑太公”案例無疑給風口下的文化IP提供瞭一個可借鑒的新樣本。誰說不是？
責任編輯：史亞娟
（責任編輯：趙艷萍 HF094）
和訊網今天刊登瞭《引爆IP 你不得不學的商業之道》一文，關於此事的更多報道，請在和訊財經客戶端上閱讀。
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